数ある男性の身だしなみに関するアンケート調査で「女性から嫌われる」ポイントに必ずランクインするのが「歯の汚れ」と「口臭」。ユニリーバ・ジャパンが行なった「男性の身だしなみで不快だと感じたことのあるものは？」というアンケート調査によると、「息がくさい」が83.0%で１位となり、続いて「歯が汚い」が74.5%で２位という結果になっている。

　さらに、インターネット調査会社のインターワイヤードが行なった「男性の身だしなみ」に関する調査で、「仕事中に男性のニオイで気になるシーンは？」という質問では、75.7%の女性が「会話中の口臭が気になる」と回答している。

「歯の汚れ」と「口臭」、この2つを予防する代表的な行為が、歯磨きだ。歯磨きといえば、朝と晩の2回、行なうのが常識となっている。しかし、これだけでは不十分で、働く女性の間では当たり前の習慣となっているのが「ランチ磨き」。ランチタイムが終わった後、多くの女性が、お手洗いや給湯室で歯を磨いているのだ。